DCM是英文Digital Campaign Management的缩写（数字广告管理），指的是数字广告从创意设计到发布推广的全流程管理。数字广告管理的核心环节包括广告资源交易平台、营销策略计划及执行、数据分析和应用等几个方面。DCM通过对大量数据的分析，能够制定最佳的营销策略及最合理的预算安排，从而提高广告主的ROI，最终获得最大的收益。
数字广告管理最初是在网络广告行业发展起来的。随着移动互联网的迅猛发展和广告营销手段的多样化，数字广告管理逐渐成为数字营销全过程管理的核心环节。数字广告管理的机制极为复杂，具有很高的专业性和技术性，从中获取科学的数字广告营销策略，成为数字营销人员的重要使命。
需要指出的是，不同国家对DCM的定义和涵盖的领域会有所不同。在中国的数字营销领域中，DCM往往还会与广告交易平台相结合，形成数字广告经纪商的业务形式，例如BAT、腾讯等科技公司，都拥有自己的数字广告经纪商业务。可以说，DCM不仅解决了数字广告产品与目标用户之间的信息及广告传递过程中的问题，而且能够使不同平台之间进行广告信息的交换。
